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GUCCI古琦今年的重點之一是彩妝口紅,月銷百萬支

來源:GUCCI官網 | 人氣:

今年古琦與美妝行業巨頭科蒂集團合作,重新進入彩妝領域。5月4日,古馳推出了一款新的唇膏系列,已經在美國、歐洲、東南亞、中國、中東和澳大利亞推出。2014年11月,GUCCI與寶潔合作推出一系列美容產品。但寶潔在2016年出售了其美容業務,古馳(GUCCI)的化妝品進入了休眠狀態。

古馳也吸引了中國消費者的注意。社交平臺小紅書網目前已有1.9萬條相關信息。

與此同時,許多用戶在購買時開始測試顏色和安利的植草數量。據社交媒體報道,古琦口紅目前的評價很高。

對于GUCCI口紅的成功,劉暢認為首先在于產品的質量。其次,當奢侈品牌進入化妝品領域時,口紅是最容易突破的產品。例如,YSL通過口紅取得了巨大的成功。同時,口紅是所有女性消費者的第一件奢侈品,也是最難突破的。最后,古馳盡其所能來推銷它。

然而,當古馳的新產品發布時,人們談論的第一件事就是夸張的廣告。與傳統的美妝廣告不同,GUCCI口紅廣告選擇了臉型和嘴型不完美的模特,并以她們為特色,旨在傳達“大膽、閃亮、美麗”的理念,一經推出便引發爭議。

這則廣告不僅給GUCCI帶來了很大的討論,也激起了消費者購買GUCCI口紅的好奇心和欲望。科蒂集團首席執行官皮埃爾·勞比斯在巴克萊全球消費者大會上透露,古馳口紅在上市第一個月就賣出了100多萬支,而在亞洲的一家門店僅一天就賣出了3.3萬支。55%的銷售額來自在線渠道。

最重要的是,古馳成功地嘗試了口紅。

但口紅是否會引領古馳進軍其他化妝品領域還有待觀察。

如果古馳需要在彩妝領域不斷努力,首先要保持消費者對古馳口紅的熱情,然后拓展產品,開發其他彩妝產品。最重要的是持續營銷。從YSL的經驗來看,GUCCI應該對彩妝產品進行至少兩到三年的銷售,才能夠讓彩妝品牌GUCCI的理念深入消費者的內心。

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